元宇宙視界|NFT數字藏品平台上線！藍色光標「元宇宙」賽道初成

原創

日期：2022年4月13日 下午9:00作者：許螣垚 編輯：Sukie

4月7日，據官微報道，藍色光標集團孵化的首個數字藏品發行平台——MEME魔因未來正式舉辦線上產品發佈會，公佈發展戰略，宣佈MEME小程序上線及首期數字藏品發行項目，成立BlueX區塊鏈實驗室與UDA數字藝術家聯盟，正式開啓數字世界探索之旅。

據藍色光標官微，發佈會以「WE THE MEME」為主題，從「故事」「技術」「藝術」的視角，全面分享MEME的理念與理想，展示MEME的能力和價值，公佈MEME的未來營銷佈局。據發佈會介紹，MEME致力於成為Web3.0時代品牌數字資產的經營平台與互動社區，將集「故事+技術+藝術」之力，搭建元宇宙的數字資產樞紐，連接品牌、内容創作者和數字藝術家，為用戶提供前所未有的數字藏品交互體驗。

會上，藍色光標元宇宙業務負責人劉方銘表示：「營銷的本質就是構建共識，而共識正是NFT技術的第一性。MEME作為藍色宇宙人貨場三條核心賽道之一，將通過‘藝術、技術與商業’的融合，以數字藏品為創新載體，做好文化傳承，提升商品流通效率，助力機構與品牌探索營銷新玩法，創建舊問題的新解法，定義品牌内容的全新可能。」

對於NFT的近期相關文章，詳見筆者優秀同事邱聲虹（筆名虹小豆）的文《交易額破500億美元！搭上元宇宙快車，NFT異軍突起？》。

MEME的業務佈局分為三個方面：

（1）對品牌方，助力「無形」的品牌價值轉化為「有形」的品牌資產；

（2）對IP方，創新IP打造思路，將「共識」和「叙事」前置；

（3）對更廣闊的市場主體，兼顧内容叙事和虛實場景融合。

同時發起的BlueX區塊鏈實驗室定位圍繞數字資產和數字身份兩個方向開展業務，UDA數字藝術家聯盟則側重加密藝術IP。

信達證券點評：

數字藏品發行平台MEME的發佈，完成藍色宇宙人貨場三個賽道之中的「貨」的佈局，此前，公司已經發佈了「人」（虛擬人蘇小妹/K）和「場」（藍宇宙虛擬空間）的元宇宙佈局，公司人、貨、場三個賽道的佈局初步完成。

筆者查詢了下藍色光標關於「人」和「場」佈局的相關資料。

1、人（虛擬人）的佈局（兩個虛擬人形象見下圖）：

2022年1月1日，藍色光標發佈首個數字虛擬人「蘇小妹」，這是藍色光標元宇宙戰略的首個落地項目，是公司在虛擬IP業務領域的新佈局。

2022年3月8日，藍色光標旗下全資子公司藍色宇宙發佈全新虛擬人形象K，來自於元宇宙的虛擬音樂人。

2、場（虛擬空間）的佈局（見下面插圖，來自官微3月30日信息）：

2022年3月30日，藍色光標旗下「藍宇宙」營銷空間正式上線入駐百度希壤平台，成為平台首個「元宇宙營銷空間」。此前，在2021年12月27日，百度AI開發者大會在百度希壤虛擬空間召開，藍色光標宣佈與百度希壤達成合作夥伴關係。

對於元宇宙，筆者從去年夏天就率先關注並進行相關報道，當時的報道是關於字節跳動通過入局VR行業，帶動歌爾股份的相關機會，後來國内元宇宙、遊戲龍頭股中青寶、湯姆貓開啓上漲行情，到了去年秋天，Facebook（臉書）改名Meta正式進軍元宇宙，國内的相關概念股也開啓了第二波上漲行情。此時出現了一些不同聲音，有券商和媒體表示對於元宇宙需冷靜看待。但筆者認為，雖然硬件技術條件尚不成熟，在數據中心、算法、網絡帶寬、VR終端這些方面的技術上都在進化中，但目前毫無疑問的一點是，無論國内還是國外，大型科技公司紛紛入局元宇宙，代表了一定的前瞻性指引。

對於元宇宙的最新深度解讀，可以參考筆者優秀同事沈少鴻（筆名沈大班）的文章《元宇宙視界|逐鹿元宇宙之2022年：科技巨頭為何紛紛搶抓先機？》。

在元宇宙行業方面，近期有一件大事：

4月6日，廣州市黃埔區、廣州開發區舉行元宇宙創新發展新聞發佈會，正式發佈《廣州市黃埔區、廣州開發區促進元宇宙創新發展辦法》(以下簡稱「元宇宙10條」)，是粵港澳大灣區首個元宇宙專項扶持政策，聚焦數字孿生、AR/VR等多個領域，以促進元宇宙新業態、新模式發展。

「元宇宙10條」扶持範圍涵蓋技術創新、應用示範、知識產權保護、人才引流、交流合作、基金支持等十個方面，重點培育工業元宇宙、數字虛擬人、數字藝術品交易等體現元宇宙發展趨勢的領域。民生證券認為，「元宇宙10條」有助於協助政、企瞄準元宇宙技術中具有突破性與颠覆性的數字技術、核心設備作為發展主賽道，實現產業升級。

此外，民生證券認為工業元宇宙將是重要切入點。黃埔區内企業已率先將數字孿生等元宇宙核心技術應用到工業數字化轉型中，工業元宇宙是黃埔區發展元宇宙的關鍵切入點，也是創新試驗田。該機構認為「元宇宙10條」將充分發揮元宇宙作為雲計算、邊緣計算、5G、數字孿生等數字經濟核心技術集大成者的特點，賦能區域内工業制造業，打造「工業元宇宙」。

對於雲計算、邊緣計算等領域，筆者近期也有深度報道。比如《「東數西算」利好國產服務器，中科曙光「曙光將至」？》。此外，下一代通信技術，目前被稱為「6G」也逐漸被高層關注，詳見文章《由北鬥聯想到6G，元宇宙已不遠？》。

我們再說回藍色光標。目前藍色光標尚未發佈2021年年報。據2021年半年報的公司簡介：

藍色光標是一家在大數據和社交網絡時代為企業智慧經營全面賦能的營銷科技公司。藍色光標及其旗下子公司的業務板塊包括：全案推廣服務(數字營銷、公共關係、活動管理等)、全案廣告代理（數字廣告投放、中國企業出海廣告投放以及智能電視廣告OTT業務代理等）以及海外公司業務，服務内容涵蓋營銷傳播整個產業鏈，以及基於營銷科技的智慧經營服務，服務地域基本覆蓋全球主要市場。

據全球權威公關行業咨詢機構PRovoke(原The Holmes Report)發佈2021全球公關公司Top10排行榜，憑借旗下境内外的公關業務，藍色光標在全球公關公司排名榜中再進一位，位列第8名（見下圖，2020年為第9名），連續6年位列全球公關公司Top10榜單，亦是唯一一家進入前十的中國企業。

據已公佈的2021年三季報，當時的主要財務指標如下表，去年前三季度（年初至報告期末）扣非淨利潤同比增長30.13%：

藍色光標按申萬行業分類屬於傳媒行業（一級分類）。從機構的角度，截至2021年四季度末，公募基金持倉市值排名居前（前十位）的傳媒股包括分眾傳媒、芒果超媒、三七互娛、吉比特、光線傳媒、完美世界、藍色光標、星期六、世紀華通、鳳凰傳媒。

下圖為2021Q4傳媒行業Top20重倉股明細（按持股總市值排序）。

作者：許螣垚