每日優鮮上演「危情」時刻，「次日達」是解藥嗎？

原創

日期：2022年7月29日 下午7:21作者：青未了 編輯：May

上市僅逾一年的每日優鮮遭遇危機時刻，公司不僅被曝裁撤主營業務、裁員，還身陷「解散」疑雲。

儘管公司對外回復，是基於「在實現盈利的大目標下，公司對業務及組織進行調整」，但「生鮮第一股」顯然光環不再。

在每日優鮮抛棄「極速達」，選擇「次日達」背後，社區團購巨頭美團（03690.HK）、拼多多（PDD.US）早就選擇了「次日達」，互聯網賣菜「極速達」競速是否已經走到頭？

危機重重，股價暴跌

每日優鮮(MF.US)正在遭遇前所未有的危機。

先是用戶市場發酵，7月28日，多位北京地區消費者發現，每日優鮮首頁出現服務變更通知，由原本支持30分達改為支持次日達。

其次，公司員工離職傳聞曝出。據公開報道，每日優鮮多位員工收到通知，全國門店都已閉店，極速達業務已正式關停。

甚至還曝出公司融資不利，即將要解散的消息。

週四晚在美股大型科技股多數上漲的時刻，每日優鮮卻暴跌42.55%，報收0.14美元，市值0.3億美元。

Wind數據顯示，自2022年初迄今，每日優鮮股價已經跌超97%。

在危機持續發酵下，每日優鮮相關人員也作出了正面回應。

據財聯社報道，每日優鮮工作人員回應稱，在實現盈利的大目標下，公司對業務及組織進行調整。次日達、智慧菜場、零售雲等業務不受影響。由於業務調整，部分員工離職，公司目前正積極尋求一切可能的方案，最大限度保障員工權益。

7月29日淩晨，每日優鮮原COO孫原在朋友圈發文稱，「關閉極速達業務，並不等於已經破產」。

上市剛滿一年的每日優鮮可謂危機重重。

今年6月，公司因拖欠供應商16億元被朝陽區人民法院強制執行532萬；

同樣在6月，每日優鮮因在過去連續30個交易日内，股票收盤價低於1美元的最低要求，收到納斯達克上市資格部發出的通知函。

按照相關規定，公司在收到通知後180天内，每股收盤價至少連續十個工作日超1美元以上才能重新獲得上市合規。如果在11月29日前該公司仍未恢復合規，其有可能獲得額外的180天修復期。

儘管每日優鮮表示，這一通知不會影響公司的業務運營及ADS在納斯達克上市或交易，公司將採取一切合理措施，在規定的寬限期内恢復合規，但公司股價此後疲軟，始終未有提振的意思。

再早在今年5月，每日優鮮還因未能按時提交2021年年度業績報告而收到納斯達克上市資格部門發出的通知函。

業績持續虧損，前置倉成禍首？

每日優鮮走到今天，公司賴以起家的「前置倉」成為千夫所指。

作為一家生鮮O2O電商平台，公司銷售貨品覆蓋了水果蔬菜、海鮮肉禽、牛奶零食等全品類，均是保質期短、用戶復購率高的一日三餐食材。

為此，2014年成立的每日優鮮，也打出為用戶提供全球生鮮產品「1小時送貨上門」的極速達冷鏈配送服務。

公司業務涉及「極速達」、「次日達」，以及一小部分智慧菜場、零售雲業務。「極速達」是下單後30分鍾配送，「次日達」是公司2021年才上線的新業務，用快遞的方式完成配送，不使用前置倉，類似於當下的電商平台；

上述業務中，「極速達」是每日優鮮當前的主營業務，也是公司起家的「前置倉」模式。該模式是指生鮮電商為縮短貨物配送距離，預先將貨物運送到分佈於各個社區的小型倉儲空間，屬於重資產、重投入的模式。

儘管可以提升配送效率，但對比「前置倉」高投入下，每日優鮮需要足夠的高的定價和營收來平滑高投入帶來的運營效率問題。

事實上，「前置倉」為公司帶來的引以為榮的配送效率並未給每日優鮮帶來亮眼的業績，公司的虧損一直存在，甚至公司2021年年度業績報告也難產。

而本次公司在實現盈利的大目標下，放棄極速達業務，不僅意味著公司抛棄之前重資產運營模式，同時也意味著公司將失去經營數年，沉澱的主營業務和最大的收入來源。

放慢速度的每日優鮮，未來次日達、智慧菜場、零售雲哪一個會成公司新的頂梁柱？

生鮮第一股凋零，「燒錢」模式不可持續？

從2014年誕生，到當下危機重重，每日優鮮诠釋了當下社區團購企業的生存境遇。

2014年，帶著全新社區團購概念的每日優鮮成立，為市場帶來一個當時看來全新的賽道和生鮮定義。

公司創始人徐正是1996年生人，相當年輕的一位創業者。不過他本人也少年成才，15歲考入中國科學技術大學。1998年，他曾在校聯合創業，主營校園尋呼機業務；2014年，創辦每日優鮮。

時髦的賽道，天才創始人，帶著諸多光環的每日優鮮一成立便獲得眾多資本青睐。

據企查查顯示，每日優鮮經歷了包括IPO在内的13輪融資。成立當年，公司獲得元璟資本、光信資本天使輪融資。此後公司獲得騰訊投資、高盛集團、華興新經濟基金、保利資本等諸多知名機構加持。

2021年6月，每日優鮮搶先「叮咚賣菜」登陸納斯達克掛牌上市，成為讓眾多社區團購獨角獸豔羨的生鮮第一股。

不過公司現實版演繹了「上市即高光」，在虧損「流血」上市之後，並未能扭轉一直虧損的局面。

有業内人士認為，生鮮團購需要時效性，非常考驗企業的供應鏈物流、區域管理等，屬於重資產模式；此外，在很多互聯網大廠加入社區團購後，這個行業一度競爭非常激烈，不乏企業補貼賠本賺吆喝，本質是一個「燒錢」的行業。

每日優鮮經歷十幾輪融資，其在2021年上市後也募資約3億美元，但從公司現在被曝拖欠供應商費用、裁撤主營業務來看，這些錢顯然已經「燒」得差不多了。

7月14日，每日優鮮曾宣佈與山西東輝集團達成股權戰略投資合作協議。後者或其指定關聯方將認購每日優鮮約29851萬股B類普通股，價值約折合2億元人民幣。

但據界面新聞報道，據一份員工共享的錄音文件顯示，目前新融資仍在交涉過程中，每日優鮮已在SEC發佈公告和備案，但由於目前並未完全交割，在投資款尚未到賬前，拖欠的員工工資與賠償金將暫緩發放。

每日優鮮當下危機也為眾多靠燒錢度日的業内企業敲響警鍾。行業另外一家專注於前置倉模式的叮咚買菜也在持續虧損中。未來叮咚賣菜會否和每日優鮮一樣選擇「次日達」，放慢腳步？