微博(09898.HK)：深耕社交媒體行業，與投資者共享增量紅利

原創

12月2日，微博(09898.HK)發佈定價公告，在港公開發售最終以272.8港元定價，將於12月8日上市，正式登陸港股資本市場。

此番赴港上市，微博的保薦人團隊可謂是空前龐大。據公開發售資料顯示，高盛、瑞士信貸、中信里昂證券和中金公司四家保薦人聯席為微博「保薦護航」。

值得投資者留意的是，該四家保薦人是近兩年港股IPO市場中，保薦人成績較為優秀的四家。某種層面上講，能獲得四家明星保薦人聯席「護航」，反映出微博發展前景及當前商業模式是得到保薦人認可及支持的。

微博回歸香港，深耕社交媒體多元生態

眾所周知，微博是新浪於2009年推出的「新浪微博」内測版孵化而來，2014年正式更名為微博。微博的出現也令新浪成為當時門戶網站中第一家提供微博客服務的門戶網站。

成立不久後，微博便開拓了繼門戶、搜索之後的互聯網新入口，這不僅改變了信息傳播的方式，還實現了信息的即時分享，使微博成為當時社交媒體行業的「弄潮兒」。

除此之外，隨著互聯網經濟浪潮來襲，微博憑借其先發優勢和獨特洞察力，率先採用文字、圖片、視頻、音頻等多媒體形式，構建了一個多元且豐富的内容生態系統，並通過裂變式分享傳播，不僅解決了用戶在公共領域的差異化社交需求，還讓用戶與他人互動並與世界緊密相連，真正意義上實現了更快捷、更輕松、更豐富的人際交流。

經歷五年的精耕細作，微博迅速成長為國内領先且活躍度最高的社交網絡平台，並於2014年成功登陸美國納斯達克。上市首日微博股價大漲19%，成為當時最受歡迎的中概股。而如今在美股市場上市已有6年多時間的微博，依舊穩坐中國互聯網社交媒體影響力的頭號交椅。

眼下，隨著中國企業赴美上市難度和成本提升，以及SEC對中概股提出的特定監管要求不斷增加，中概股掀起一波又一波回歸熱潮。其中，與微博同一時間上市的明星中概股阿里巴巴和京東，已相繼回港上市。

在此背景之下，作為中國領先的社交媒體平台及優質中概股的微博終於在年内選擇加入了中概股回歸大軍，並順利獲得港交所的「綠碼」，即將登陸主板市場，帶領港A兩市投資者分羹中國社交媒體行業龐大的增量紅利。

據灼識咨詢報告顯示，中國社交媒體平台的廣告收入規模預期2020年至2025年將以28.2%的復合年增長率增加至2025年的人民幣4,807億元。

賽道方興未艾，微博此番赴港上市募集資金用途也很明確，將多數資金用於深耕包括名人、明星、娛樂、時裝、美妝、奧運會及遊戲在内的社交媒體多元生態，以及加速擴大用戶、内容範圍、與MCN機構合作、收並購等資本運作，提升微博用戶體驗及變現能力，在改善内容生態系統、鞏固自身在社交媒體行業地位的同時，給投資者帶來更加可觀的投資收益及回報。

回首微博成長史，其社交媒體行業的先行者及領軍者的地位一直沒有改變。與此同時，微博正憑借不斷增長的用戶群、全面的内容主題和内容呈現形式、活躍的内容創作者群體，不斷築高内容生態「護城河」，為長期支持其發展的投資者帶來更為豐厚的投資回報。

回港背後：成長邏輯不變，業績保持穩健增長

在百舸爭流的時代下，微博並沒有因其是行業老大哥而走上吃流量老本或玩起跨界，謀求多業態發展的路線。

相反，微博選擇深耕社交媒體行業，依託在社交媒體行業積累的專業知識和洞察力，不斷擴大其多元的内容生態，對各類細分人群產生強大的吸附能力，讓微博平台日趨年輕化，不斷煥發出新的能量。

例如，年内，在宇航員出艙、東京奧運會、EDG奪冠等具有重要社會意義的事件中，微博都成為了當下互聯網領域重要的資訊和觀點平台，吸引了電競迷、遊戲粉等Z世代的湧入。此外，依託於與日俱增的社交媒體影響力，微博也通過微公益，發起公益項目及話題，不斷給社會輸送「正能量」的内容，讓整個微博内容生態呈現出多元活力的景象。

據招股書顯示，2021年6月，根據微博的資料分析結果，微博的月活躍用戶中有超過75%屬於「Z世代」。
與此同時，微博不斷推出時事、話題和直播等創新功能，加強視頻内容資訊的推送和傳播，開發包括視頻和直播在内的各種形式的廣告營銷解決方案，不僅多元變現能力持續提升，業績及盈利指標的表現也十分亮眼。

據微博財報顯示，2021年第三季度，微博淨營收6.07億美元，同比增長30%，歸母淨利潤為1.82億美元，同比增長437.7%。

廣闊的發展前景、穩健增長的業務規模及業績，使微博成為投行及券商機構一致認可的優質投資標的股。

11月份以來，微博持續獲得海通證券、中信證券、國盛證券在内多家券商「增持」或「買入」的正面評級。

尾語：

據AASTOCKS數據顯示，微博的四位保薦人高盛、瑞士信貸、中信里昂證券和中金公司參與IPO保薦數目分别為34家、12家、21家及41家，平均上市首日上漲分别為22.77%、5.87%、18.90%及15%。可以說，微博上市之後的股價表現，是非常值得期待的。

文：一枝