京東、阿里重回戰場，社區團購為何讓大廠們戀戀不舍？

近年來，外界對於社區團購的關注度較之前兩年明顯降低。但是數據顯示，社區團購這個業態仍在增長。根消費者指數發布的數據顯示，社區團購2023年二季度銷售額持續兩位數增長，該季度有26%的城鎮家庭通過社區團購購買了快消品。疫情後垂直前置倉在滲透率和客單價方面面臨較大挑戰，但用戶頻次仍有明顯增加。這也意味著，市場的爭奪仍在繼續。與此同時，京東也決定回歸社區團購的戰場——京喜拼拼微信小程序發布公告，京喜拼拼更名為“京東拼拼”。 另一邊，今年5月，淘菜菜官方微信公眾號“淘菜菜超市”宣布，淘菜菜與淘鮮達合並，更名為淘寶買菜。根據官網介紹，淘菜菜是一個面向中國消費者、通過消費者附近自提點為他們提供日用品和生鮮次日自提服務的社區商業平台。而淘鮮達可為快消品品牌和第三方食品零售合作夥伴，提供的線上線下一體化服務解決方案。此舉可以看做是一次社區團購+零售商數字化能力的結合。